Brave, Vivaldi y DuckDuckGo bloquearán Google FLoC

Google FLoC es el nuevo mecanismo de rastreo con el que el gigante de Internet quiere pasar página de las cookies de terceros (y de las cookies en general), cuestionadas por el uso pernicioso, abusivo y poco transparente que la industria de la publicidad en Internet ha hecho de ellas. Cuando no se han utilizado para algo peor, como las campañas masivas de espionaje o para difundir malware…

Ya sabes de qué va esto. De manera general, las cookies de terceros nos siguen por la web para ayudar a los anunciantes a comprender qué cosas nos interesan más y de esa manera poder orientar mejor la publicidad y aumentar las probabilidades de venta de un producto. El problema es que la industria cruzó la línea roja hace tiempo y el nivel de seguimiento actual no tiene precedentes en comparación con los métodos de publicidad tradicionales.

La presión se cierne sobre el sector (y el primero Google) a medida que más proveedores alternativos de navegadores, complementos o motores de búsqueda comienzan a bloquear estas cookies. Solo hay que contar las multillonarias descargas de los bloqueadores de publicidad para comprobar el hartazgo de los usuarios con todo esto. Y es un gran problema porque muchos medios vivimos de ello y nos esforzamos en servir una publicidad mínima, responsable y no invasiva.

Google promete con FLoC (Federated Learning of Cohorts) prescindir del uso de cookies de terceros para recoger datos relacionados con la actividad que el usuario realiza en línea (historial e navegación, intereses, demografía, etc), monitorizando la actividad a nivel de grupo en lugar de a nivel individual y de esta manera poder seguir sirviendo publicidad dedicada de una manera algo más segura y privada.

Google ya anunció el bloqueo de cookies de terceros en Chrome hace más de un año por lo que a pocos puede extrañar la llegada de Google FLoC. El problema es que es un mecanismo usado en exclusiva por la compañía que no parece contar con el beneplácito del resto de la industria. O al menos de una parte. Tampoco cuenta con la aprobación de la Unión Europea ya que falta por determinar su legalidad bajo la GDPR. Además, ya se ha comenzado a probar en un grupo reducido de usuarios de Chrome, pero sin que parezca haber existido consentimiento previo.

Bloqueos a Google FLoC

DuckDuckGo, el motor de búsqueda alternativo que más ha crecido en los últimos meses al apostar por la privacidad como característica principal, ha sido el primero en anunciar planes para bloquear Google FLoC tanto en su motor de búsqueda como en Chrome a través de una extensión. «Estamos decepcionados de que, a pesar de las muchas preocupaciones expresadas públicamente con FLoC que aún no se han abordado, Google ya está imponiendo FLoC a los usuarios sin pedirles explícitamente que se inscriban», han comentado.

Vivaldi, uno de los navegadores web alternativos y que usa la base Chromium como el mismo Chrome, también ha prometido bloquear FLoC. «Los viejos hábitos tardan en morir», señalan los responsables: «Google ha presentado FLoC como parte de un conjunto de tecnologías de «privacidad», pero eliminemos ese anuncio: Google FLoC es una tecnología de seguimiento que invade la privacidad».

Otro de los que han anunciado el bloqueo a Google FLoC es Brave. Además de considerarlo u sistema invasivo contra la privacidad, lo ha acusado de abuso anticompetitivo. Su argumento dice que cuando Google bloquee por completo las cookies de terceros, los anunciantes y los sitios web pueden verse forzados a cambiar a FLoC y a la plataforma de publicidad de Google para seguir viviendo de los anuncios en los navegadores Chrome, los más usados del mercado con una cuota del 70%.

Desde Brave aún van más lejos, señalando que FLoC en realidad puede ser dañino incluso para los anunciantes, ya que -a su juicio- este sistema favorecerá a entidades más grandes que pueden acaparar audiencia frente a sitios web o de nicho más pequeños.

La EFF también ha señalado que Google FLoC «es una idea terrible» y ha explicado su postura en un artículo donde repasa todo lo que uno debe saber de este asunto. Veremos cómo se desarrollan las pruebas de Google y los asuntos legales aún pendientes. Lo comentábamos el otro día en nuestro artículo ‘Cómo saber si estás siendo ‘floqueado’ por Google (y cómo evitarlo)’: a medio plazo la única alternativa a FLoC será abandonar Chrome en favor de otro navegador que no vaya a adoptar este mecanismo. De momento, ninguno.