Todas las claves de la compra de WhatsApp por Facebook

La noticia de la compra de WhatsApp por Facebook ha corrido como la pólvora a lo largo y ancho de la red de redes, trayendo tras de sí ríos de tinta virtual en forma de comentarios cargados de opiniones que, en general, se limitan a valorar de forma negativa o positiva esta operación.

Nada más leer la información sobre la operación de compra lo primero que llama poderosamente la atención es el montante de la misma, nada más y nada menos que 19.000 millones de dólares, una cifra muy grande que se aleja claramente de los 10.000 millones de  dólares que ofrecía Google.

Es precisamente aquí donde nos asalta la primera pregunta, ¿el precio de compra resulta razonable? Pues lo cierto es que se nos antoja desorbitado a todas luces.

Sí, se mire por donde se mire es una cifra astronómica, sobre todo si tenemos en cuenta que, por ejemplo,  Facebook pagó «sólo» 1.000 millones de dólares en su momento por Instagram.

Tenemos claro que la cifra es demasiado elevada, y tras esto nos viene a la cabeza una segunda pregunta, ¿entonces por qué ha aceptado Facebook desembolsar una cantidad tan grande por WhatsApp? La respuesta es más sencilla de lo que parece.

WhatsApp y su enorme potencial y crecimiento.

Instagram ha sido rentable, sí. Tras la operación de compra la conocida red social ha crecido de tal forma que podemos considerarla como una buena inversión por parte de Facebook, pero con WhatsApp la cosa es completamente diferente.

La aplicación de mensajería arrasa en todas las plataformas móviles a día de hoy, su crecimiento ha sido astronómico y tiene un potencial realmente increíble, ya que sus usuarios se cuentan en cientos de millones.

Actualmente WhatsApp cuenta con 450 millones de usuarios y su crecimiento es, como dijimos, meteórico. En este sentido debemos recordar que incluso a pesar de dar el salto a la modalidad de pago dicho crecimiento no se ha visto afectado, puesto que cada día se registran un millón de nuevas activaciones, así que la aplicación merece el calificativo de éxito rotundo y es un valor seguro.

Integración de WhatsApp y Facebook Messenger

Tras lo expuesto es fácil llegar a pensar en una posible fusión de WhatsApp y Facebook Messenger, incluso a pesar de que ambas empresas han dejado claro que las dos plataformas se mantendrán separadas.

Podemos estar seguros de que a corto o medio plazo no habrá una fusión entre ambas, pero a largo plazo la cosa cambia y ya no nos atrevemos a asegurar la negativa a la fusión.

Sí, Instagram sigue funcionando de manera autónoma tras haber sido comprada por Facebook, salvando la publicidad que ocasionalmente introduce la conocida red social, pero el caso de WhatsApp es distinto.

En efecto, son dos casos muy distintos. Instagram tiene una entidad propia muy difícil de asimilar en una fusión con Facebook, pero WhatsApp viene a ser todo lo contrario, y su asimilación resultaría no sólo mucho más simple, sino también menos conflictiva.

¿Y qué pasa ahora con mis datos personales?

Al hablar de Facebook una de las cosas que nos viene a la mayoría a la cabeza es la privacidad. Es un hecho, Facebook utiliza nuestros datos personales para «hacer negocio», y en este sentido podemos decir que también ha hecho negocio con WhatsApp.

Resulta evidente que la compra de WhatsApp lleva aparejada la adquisición de los datos personales de sus usuarios. Así, tomando como referencia la cifra de 450 millones de usuarios podemos extraer una proporción de 42 dólares por usuario.

Esa es la cifra que habría pagado Facebook por usuario de WhatsApp si desmenuzamos la operación de esta manera, algo a lo que tendríamos que aplicar después una corrección sobre los usuarios y datos repetidos, esto es, de aquellos que ya sean usuarios de Facebook, de tal forma que la proporción por usuario sería aún mayor.

Llegados a este punto debemos hacer dos puntualizaciones. Por un lado dentro de los datos sensibles de WhatsApp encontramos los números de teléfono, un dato que muy pocos usuarios aportan a sus cuentas de Facebook.

Por otro lado tenemos que traer de a colación la referencia al crecimiento potencial WhatsApp. Como dijimos cada día se registran un millón de nuevas activaciones, algo que supone la entrada diaria de nuevos datos personales y que supone, en esencia, un valor diario añadido.

Fuga de usuarios y mercados emergentes.

Estos son los dos últimos puntos clave que debemos tener en cuenta y que se revelan, en esencia, como otros dos pilares que sustentan la operación de compra.

El enorme auge del sector smartphone en los mercados emergentes viene con WhatsApp cogida de la mano. Sí, los dos han mostrado un grado de simbiosis espectacular y de nuevo volvemos a hacer referencia al potencial de la aplicación de mensajería en estos nuevos mercados, donde Facebook ya lleva muchos años funcionando.

De esta forma con la compra de WhatsApp la red social recupera los «usuarios fugados», y a la vez le asegura un trozo del pastel que representan dichos mercados con la entrada y registro de nuevos usuarios a diario.

¿Cómo ha reaccionado el mercado y los inversores?

Pues lo cierto es que mal. Las acciones de Facebook han bajado en un primer momento nada menos que un 5%, aunque a fecha de redactar este artículo se han estabilizado levemente y la caída ha quedado reducida a un 2,64%.

Seguro que os preguntáis el porqué de esta caída, es decir, por qué bajan sus acciones si ha comprado una aplicación de enorme éxito, y de nuevo la respuesta es simple.

Los inversores han visto esta operación como una compra de usuarios por parte de Facebook, con todo lo que ello conlleva, y por tanto no han dudado en dar un pequeño golpe a la compañía de Mark Zuckerberg.

En resumen, para los inversores Facebook ha comprado usuarios y datos, en lugar de conseguirlos por sí misma, un pensamiento que puede parecer algo rebuscado, pero que ciertamente tiene sentido.

Notas finales.

Tras estas reflexiones queda claro que la compra de WhatsApp abre a Facebook muchas puertas. No, no podemos asegurar que la compra vaya a ser totalmente rentable para la red social, pero desde luego tiene un gran potencial, así que todo depende a partir de ahora del buen o mal hacer de Facebook.

En lo que respecta al usuario normal de momento no parece que vaya a enfrentar cambios de importancia, así que todo debería seguir igual, al menos a corto o medio plazo.

Termino con unas preguntas simples y claras, ¿creéis que Facebook ha hecho bien en pagar ese dineral por WhatsApp? ¿Cómo pensáis que podría reentabilizar Facebook la compra de WhatsApp? Os invito a opinar en los comentarios.